Als Werbung scheinbar anspruchsvoller werden sollte…
1. …machten Models Werbung für Anti-Cellulite-Cremes
Der Beweis für die Wirkung dieser unglaublich überteuerten Creme ist ein 12 ½ Jahre altes Model, das sich stolz über die cellulitefreien Beine streicht.
2. …machten die Super-Reichen Werbung für die Mode der Geringverdiener
Da führte Verona Feldbusch, Entschuldigung Poth, stolz ihre neue KIK-Klamotten-Kollektion vor. Wer jemals Verona Poth außerhalb des Fotoshootings für diese Kampagne in einem KIK-Laden gesehen hat, der melde sich und hole seine Belohnung ab.
3. ..saßen Kinder mit gefalteten Händen am Küchentisch und reimten ein Gedicht, um einen Schokobon zu bekommen.
Die einzig realistische Werbung im derzeitigen TV ist doch die Zalando-Werbung, die eine typische und vollkommen alltägliche Reaktion einer Frau auf eine Schuhlieferung zeigt!
Die Perspektive: Werbung wird echter
Die Grenzen zwischen Virtualität und Realität verschwimmen in den verschiedensten Lebensbereichen immer mehr. Das gilt auch für die Werbung. Tod dem Kleingedrückten.
Beispiel einer gelungen TV-Werbung: Biorepair
Warum ist die Biorepair Werbung ein Beispiel für eine gelungene Kampagne:
Die Zahnpasta mit 4,99 € Ladenpreis ist sehr teuer.
Früher hätte eine Werbung für diese Zahncreme vermutlich so ausgesehen, dass Nachteile wie der sehr hohe Preis bis zu dem Zeitpunkt verschwiegen wurden, bis zu dem der Kunde im Ladengeschäft stand – und sich dann doch für die andere daneben entschied.
Die Frage, die sich jedem Verbraucher vor diesem Regal stellt, ist die: Warum sollte ich eine Zahncreme kaufen, die 5 Mal so viel kostet wie die Tube daneben.
In der aktuellen Werbung für dieses Produkt heißt es:
„Warum kaufen so viele Menschen eine Zahncreme, die so viel kostet?“
Der Werbetext beginnt genau mit den Schwachstellen des Produktes: Der hohe Preis. Anschließend folgen dann die Argumente, die diesen hohen Preis rechtfertigen können.
Werbetexte im Jahr 2013
Zögerlich setzt sich daher auch in der Online-Welt das Verständnis dafür durch, dass auch Texte, die vormachen etwas anderes zu sein, als sie tatsächlich sind, zukünftig genauso erfolgreich sein werden wie das All-in-one-Wunderpulver aus der Kaffeefahrt.
Reine SEO-Texte, die vorgeben lesenswert zu sein, kommen früher oder später in den Hades der Suchmaschinen. Wer heute echte Werbung betreiben will, braucht echte, authentische Inhalte. Amen.